Siguiendo la tendencias de los blogs

Como este es un blog sobre tendencias, he decidido seguir la tendencia de los blogs.

Hemos migrado al wordpress.

Nos vemos ahí!

As it is a blog about trend, I’ve decided to follow the blog’s trend.

We have migrated to wordpress.

We will meet you there!

Já que este é um blog sobre tendências, decidi seguir a tendência dos blogs.

Migramos ao wordpress.

Nos vemos aí.

whatisgoingonfrompasttofuture

¿Ser o no ser?

¡¡COOL!!

Cuando queremos expresar lo que pensamos sobre algo que nos gusta, decimos que eso es cool!

Cuando queremos decir que algo es diferente, novedoso o divertido, decimos que eso es cool!

Su tuviese que buscar un sinónimo en castellano para decir que algo es cool, diría que eso es guay! En portugués, diría que eso es jóia, o legal!

Pero y si tuviese que buscar un significado para guay, jóia y legal para convencer a los clientes interesados en posicionar su marca como algo cool de que yo soy la mejor persona para desarrollar una estrategia y un plan cool?? Qué haría?? Qué les diría??

Durante el curso de tendencias que hice, casi todos los profesores nos han dicho lo mismo: antes de saber qué cosas son cool hoy en día, primero tenemos que saber qué es algo cool.

Atributos como: novedoso, diferente, divertido y moderno han sido siempre los citados como sinónimos para cool. Sin embargo, yo sabía que teníamos que ir más allá "del guay" para que lo cool pudiera ser algo demostrable y vendible!

Daniel Córdoba, coolhunter de profesión y fundador de la empresa The Hunter (que tiene clientes como Danone, Kraft, GrupoPlaneta, Henkel, entre otros), nos ha dado su versión del cool en el laboratorio de ideas en The Brandery:

The Brandery. Post Fashion Circus

Año I

Más que una feria de moda, The Brandery se ha transformado en un escenario dónde profesionales de las tendencias, del marketing y de la comunicación han aprovechado para charlar sobre sus experiencias y previsiones.

En un espacio anexo al recinto ferial, los organizadores del evento han montado el Laundry, una especie de laboratorio de ideas por dónde han pasado expertos como Donna Thomas (periodista, directora del Newsweek Paris y autora del libro How Luxury Lost Its Luster), René Lónngren (LeCool), Mercedes Quevedo (El Fashionista.net), Francesca Tur (Tendencias.tv), Ben Harrys (Murpie) y Daniel Córdoba (TheHunter), entre otros.

Poco a poco, iré haciendo reflexiones sobre lo que vi y escuché en esos tres días de feria.

U2 inaugura 360° Tour com um espetáculo vanguardista

Depois de tantos questionamentos, aqui vai o primeiro post em português.

Em homenagem àquela bandeirinha verde-amarela que de longe avistei entre uma multidão de 90 mil pessoas:

Mais que um show, uma interação entre músicos, fãs, planeta Terra e o cosmos

Interação é, sem dúvida, a palavra que caracteriza a nova turnê do U2.Mais que um show, o grupo irlandês oferece aos seus fãs um espetáculo sonoro, visual e, como não poderia faltar tratando-se de Bono, humanitário.

O primeiro contato com o show de abertura da turnê, em Barcelona, pode-se dizer, começou na entrada do estádio do Futebol Club Barcelona (Camp Nou), onde todos que chegavam se viam imersos numa multidão de 90 mil pessoas que vestiam, cantavam e respiravam U2. Entretanto, o primeiro grande impacto foi quando a vista alcançou o cenário, um tipo de monstro de quatro patas e 50 metros altura, com uma antena que visualmente parecia tocar o céu numa espécie de conexão cósmica. Algo impressionante, tratando-se de um palco onde atuariam nada mais do que quatro homens de estatura mediana.

Montado numa estrutura de tom cinza (que depois mudava de cor a cada música), Bono e companhia davam as boas vindas a Barcelona no mesmo instante em que o céu, também de cor cinzenta, mudava seu aspecto diurno para o noturno. Coincidência horária ou estratégia de marketing, o resultado é que cenário e céu pareciam um único elemento, sensação de que estávamos todos conectados e interagindo com o cosmos.

O objetivo de que o show alcançasse 360° foi cumprido. Não apenas porque o cenário estava composto por passarelas que permitiam aos músicos circularem pelos quatro cantos do estádio de futebol, mas porque, mais do que um show, “360° Tour” provoca uma simbiose entre o grupo, fãs, planeta Terra, cosmos.

E para que não fiquem dúvidas sobre o que é possível fazer quando a intenção é se comunicar, unir e lutar por um mundo melhor (proposta do próprio Bono), o momento mais surpreendente da noite foi quando todos nós, espectadores, nos comunicamos com uma estação espacial internacional. Ao vivo, Camp Nou e tripulação espacial se interligavam em áudio e vídeo. Astronautas, fora do eixo gravitacional (através do vídeo podíamos ver microfones e astronautas voando) nos receberam com cartazes que diziam The Future Needs A Big Kiss (O futuro necessita de um grande beijo) e Bono, de sua nave terrestre, perguntava sobre a situação do nosso planeta visto do espaço.

Uma conscientização sobre a necessidade de economizar água foi a conclusão a que se chegou do contato entre “céu e terra”. No entanto, o momento mais aplaudido do diálogo sideral foi quando Bono terminou a “ligação” perguntando se o nosso planeta é, de fato, redondo. Os astronautas, como se guardassem mistérios do ofício, responderam que nada podiam dizer porque era segredo!

Na atuação, tampouco faltaram críticas contra o apartheid, solidariedade às vítimas de malária e uma homenagem emocionante à ativista asiática em prol da democracia e prêmio Nobel na Paz, Aung San Suu Kyi. Nesse momento, Bono pediu que todos pusessem a máscara com a foto de Aung San, entregue a cada um dos espectadores na entrada do estádio e cantou Walk On (música que escreveu em sua homenagem).

Sem dúvida, “360° Tour” ficará registrada na memória e história do grupo irlandês não somente como a turnê mais cara da grupo, mas também como um estilo de show que certamente imprimirá sua marca no mundo dos espetáculos.

No Diario de Pernambuco

Aprovechando el éxito de las tiendas pop-up, emergen las exposiciones pop-up.

Más allá de incorporar el formato de una galería de arte y exponer sus productos como si fuesen obras de arte, los retailers están cediendo espacio a exposiciones de verdaderos proyectos de arte. Sin duda, el mercado de Retail es uno de los más innovadores.

No habrá sido fácil apostar por la estrategia de “vivir una experiencia” en lugar de la de “ir de compras”, cuando la finalidad última de los retailers es obtener objetivos. Pero ahí están los centros comerciales, que más que un local para ir a comprar se están posicionando como un sitio para vivir algo nuevo y diferente.

Quizás por esta razón, L´illa Diagonal ha montado una estructura en el medio de sus pasillos para recibir exposiciones pop-up: un espacio para que los usuarios del punto de venta vivan una experiencia con el mundo de las artes.

Ayer, "paseando" por ese centro comercial, me he visto dedicando algunos buenos minutos en conocer proyectos de arte contemporánea de 27 jóvenes artistas. “Acércate al arte en un entorno fresco y cercano!”, es la invitación del centro.

Aunque en Brasil esa práctica de hacer exposiciones de arte en centros comerciales es algo bastante común, vi interesante identificarlo en Barcelona.

Impresionante!! Increíble!! Simply the best!!

Navegando por el mundo virtual de los blogs, he encontrado una fuente de inspiración que comprueba que si podemos hacer algo innovador; que en el mundo tan saturado y canibalizado de las marcas, aún es posible pensar algo diferente y crear nuevas tendencias en el mundo del marketing y del branding.

La agencia creativa TheMysteryPartner.com hizo una recopilación de lo último en marketing de guerrilla, publicidad en revistas y publicidad exterior y nos presenta un video que nos llena de ilusión…

Coolhunting es cosa del pasado

Insistentemente, se tiende a asociar el coolhunting a una práctica de investigación de tendencias, casi exclusivamente, asociadas a la moda o al mundo fashion. No muy satisfecha con esa asimilación, he ido en búsqueda de teorías que me hiciera sentir una coolhunting por identificación.

Ya que a la moda no puedo aceptarla simplemente como una práctica efímera de vestirse que cambia en cada colección y a criterio de los caprichos de los diseñadores, necesitaba encontrar una definición que me permitiese seguir creyendo que las tendencias van más allá que las estaciones del año, por ejemplo.

“La futurología despegó en los años cuarenta patrocinada por los think tank (grupos de estrategas y planificadores) dedicados a observar tendencias y a investigar en el desarrollo de escenarios. Dado que las empresas también están interesadas en cómo los acontecimientos futuros pueden afectar a sus perspectivas económicas, los futuristas pronto pasaron a prestar servicio a los intereses militares a incorporarse a las grandes corporaciones.

Poco después, los futuristas dejaron de hacer sólo predicciones para los negocios y comenzaron a pronosticar tendencias que permitieron cosechar grandes ganancias corporativas y, de paso, buscar la rentabilidad para ellos mismos (…) Los futuristas, de forma insólita, se asemejaban a los marxistas rusos, que también concebían la historia como inevitable conforme a su idea de futuro.

Los futuristas, pese a sus diferencias de segundo orden, compartían dos objetivos. Uno era predecir el futuro desde el punto de vista de las grandes tendencias que afectarían a cuentos de millones de personas. El segundo era conseguir que estas tendencias fueran relevantes para los intereses empresariales. Estas corrientes debían se populares y a la vez lucrativas.” (Lee Siegel).

Adaptándose al cliente 2.0

Está claro que con el desarrollo de la comunicación 2.0, ya no tiene sentido el formato de las tradicionales tarjetas de visitas.

Los teléfonos comerciales, los móviles, las direcciones, los emails y los cargos ocupados deberían ceder lugar a nuestras cuentas en facebook, myspace, twitter, a nuestro blog personal y a nuestra localización a partir del link en google maps.

En Estados Unidos, según Joost Van Nispen (presidente del Instituto de Marketing Directo y Comercio Electrónico – ICEMD), los empresarios más cool ya han empezado a dar nuevo look a sus “etiquetas”.

Desde el otro lado del Atlántico, sigo la tendencia de nuestro amigo Tio Sam:

La arquitectura de los sabores

“Por los ojos entran los antojos” es un refrán popular que muchos debemos estar de acuerdo. Al final, cuántas veces nos hemos rendido a la tentación de devorar miles de calorías simplemente por la forma en la que se nos presentan ante los ojos?

Que el primero contacto que tenemos con la comida es visual (bueno, en algunos casos sí que estoy de acuerdo que es por el olfato, pero nos centremos en aquellos casos en que antes de olerlas, la vemos) no es ninguna novedad; pero la industria que se ha generado alrededor de la presentación de los alimentos, sí que nos puede causar curiosidad.

Y cuando hablo de la presentación de los alimentos no me refiero a los packaging ni mucho menos al merchandising. Me refiero a aquella sensación de mirar a una obra de arte o del “lo parece pero no es” cuando, por ejemplo, nos ponemos a leer el Periódico y nos damos cuenta que sus noticias saben a chocolate!

En un entorno de proliferación de los fast-food, cuando el tiempo destinado a alimentarnos es cada vez más escaso, la industria del food design parece querer que retrocedamos al Imperio Romano: cuando comer era casi un ritual. Y es que con lo que se nos ofrece a la vista, lo que realmente apetece es entregarnos a la experiencia del arte culinario más que simplemente saciar el estómago.

Con el objetivo de pillarnos por los ojos, ha nacido un nuevo concepto de cocinero: es el food designer; alguien que se dedica a transformar calorías, vitaminas, hierro, calcio, proteínas en un proyecto arquitectónico.

Ferrán Adrià, Escribà, Martí Guixé, Heston Blumenthal son ejemplos de esos artistas capaces de hacer que nuestros ojos anticipen nuestra sensación de hambre. Cada uno a su manera y con su especialidad, podemos decir que los arquitectos alimenticios nos ofrecen una experiencia diferente al comer.

periódico de chocolate by Escribà

Candy Glam Rings by Escribà

Espejo, espejito mío

El otro día me preguntaba si las personas saben la diferencia entre el “qué” y el “cómo”.

Cuando terminé la cerrera de periodista, no estaba segura que hubiese aprendido lo que realmente sería el día-a-día en un medio de comunicación, pero si me había quedado claro que cuando queremos contar algo a alguien, debemos construir nuestra “noticia” contestando:

¿Qué? ¿Quién? ¿Cómo? ¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Por qué? ¿A Quién?

Sin embargo, me doy cuenta de que la mayoría de las personas invitadas a dar charlas en las escuelas de negocio no sabe muy bien diferenciar el “qué” y el “cómo” en sus discursos. Creo que cuando alguien es invitado a contar sobre su caso de éxito, lo que se está pidiendo es que este cuente “cómo” ha hecho que su caso tenga éxito y no “qué” ha hecho del éxito.

Lo “qué” ha hecho, así como el “porqué” (creo que estamos todos más o menos al tanto del entorno económico que nos rodea así como de la búsqueda de alternativas), se supone que ya lo sabemos todos; caso contrario, no sería invitado a exponerlo. Entretanto, “cómo” lo ha hecho es lo que todos queremos saber. Al final, el “cómo” se puede aplicar pero el “qué” sería imitar.

Creo que los “conferenciantes” están tan obsesionados en fomentar su narcisismo que se olvidan de decir lo que realmente han hecho de diferente. Porque, desde luego, lo que diferencia un caso de éxito es, más que el objetivo logrado, la estrategia diseñada para lograrlo. Ahí está la clave de diferenciación!

Empiezo a creer que con la tendencia que están siguiendo las escuelas de negocios y los meeting empresariales, más vale comprar una buena biografía de algún líder histórico; y mejor si es una no-autorizada, que supuestamente el grado de narcisismo si no inexistente, es mucho menor.

Ya no es cuestión sólo de dinero; el lujo es una combinación de tiempo + dinero

“El lujo del siglo XXI consistirá en tener el tiempo y el dinero para preocuparse por el origen de la prendas... El verde es el nuevo negro” (Susy Menkes)

Tomando esa predicción en serio:

"Rolex, for example, recently upgraded its facility in Plan-les-Ouates, near Geneva, installing rooftop gardens designed to capture rainwater and glass facades to optimize the penetration of natural light. Jaeger-Le Coultre began a bus service for workers at its factory in Le Sentier, in the Jura region of Switzerland; along with a car-pooling program, it helps keep 270 cars off the road each year, saving carbon emissions equivalent to an estimated three million kilometers, or nearly two million miles, of driving". (Being Green Is Latest Style for Watchmakers)

Vasos Personalizados

¿Quién nunca ha “perdido” su copa en una fiesta o en reuniones con amigos? A mí, la última vez que me pasó fue en mi propia casa! Éramos un grupo de amigos disfrutando de unas Caipirinhas… En la primera dosis ya no sabíamos si “este vaso es el mío o es el tuyo”.

Pero ¿cómo saber cuál es nuestra copa cuando todos toman lo mismo? Vale, estoy de acuerdo que debemos cuidar de lo que es nuestro. Pero ¿y cuándo sueltas el vaso para buscar el cigarro dentro del bolso? ¿Y si el móvil suena y tienes que descansar la copa sobre cualquier sitio para rápidamente contestar?

Chalk Talk Glassware: the solution to label your drink.

Un vaso con un tipo de pizarra donde podemos escribir nuestro nombre y, así, evitar el “cuál es mi vaso?!”.

Método parecido de personalización del vaso utiliza Starbucks para no liarse con los pedidos de los clientes. O sea, además de style, effective.

Emerge en Internet las Redes Antisociales, sitios creados para encontrar enemigos

Si crees las rede sociales non son más que sitios dónde tus enemigos tienen la oportunidad de decir que si sois amigos; ahora tienes la chance de decir a toda la gente que “fulanito NO es tu amigo”. Y ¿cómo puedes hacer lo? Simples: dándote de alta a Enemybook o siendo más explicito en I fucking hate you (IFHY).

Para a los que no les mola el rollo Red Social, están emergiendo las Redes Anti-Sociales. Comunidades dónde el único requisito para que tengas un amigo, es que tengáis un enemigo en común.

Si tu no vas al Carnaval de Brasil, el Carnaval de Brasil viene hacía a ti

Barcelona recibe el Carnaval de Brasil
Cuando digo que soy brasileña, lo primero que me preguntan es si sé bailar samba. Parece que el ritmo de Brasil es algo más que globalizado; es algo realmente admirado!

Por suerte nuestra, Barcelona ha sido elegida para recibir el Carnacelona: un carnaval fuera de época que marcará tendencia en el verano de la capital catalana.

Un evento imperdible para todos los que admiran la fiesta y la alegría brasileña!!!

http://www.carnacelona.com/

Una vaca lechera en el centro de Vic

El día 1 de mayo vi como un grupo de personas se reunían en una acera de la rambla del Passeig de Vic. De inmediato, pensé que se trataba de algún regalo que el ayuntamiento estaba distribuyendo en celebración al día de los trabajadores. Luego me di cuenta que había una feria de quesos (después comprobé que se trataba de la primera edición de la feria Lactium en la ciudad) un poco más abajo de la calle; pensé: “alguna promoción del evento”!.

Como era un día festivo y las tiendas estaban cerradas, no podía pensar que se trataba de una acción de marketing de guerrilla. Y realmente no lo era! O si lo era! Sin embargo, puedo decir que estaba delante de un ejemplo perfecto de un “mix de marketing y comunicación”: street marketing, tienda pop-up, el medio como mensaje, buzz marketing, experienced marketing, merchandising… y tantas otras acciones para un mismo producto.

Se trataba de una máquina de leche estilo self-service en medio de la ciudad. Por uno de los dispensadores de la máquina se compraba la botella y por el otro se servía la leche. Impresionante la cantidad de gente curiosa para ver el funcionamiento del aquél vending. Y claro!! Había que quedarse tiempo suficiente para ver todo el proceso de compra.

Ahí mismo empezaba el bbbbbuuuuuzzzzzzzzz, y muchos curiosos, sin aguantar la expectativa provocada por aquella vaca lechera inmóvil, no han dudado en vivir la experiencia de servirse una buena dosis de leche fresca.

Desafortunadamente, no estábamos ahí al día siguiente para comprobar el word-of-mouth generado. Habrá que volver!! O la máquina venir a Barcelona…

Changing to 2.0

Cazando novedades, encontré una presentación que puede darnos pistas si lo que buscamos is the right way to positioning (or, at least, the right way to try it). But, does it exist?

081028 Marketing 20 tendencias 2009

View more presentations from Juan luis Polo.

It´s "in"

Una paseíto por el Paseo de Gracia un martes por la tarde y comprobamos: no importa el tono ni la prenda; lo trend es ir de verde!

En 2009 lo que vale son las experiencias y poder compartirlas

Los gurús han previsto y nosotros estamos comprobándolo: 2009 se presenta como el año del culto a la “comunidad”. El individuo deja de luchar por su individualismo y empieza a buscar el formar parte de una comunidad. Compartir, quizás, sea la palabra más trend del momento.

En la búsqueda de ese momento de sharing, nos encontramos con una “reunión social” promovida por la empresa T-Mobile, que ha logrado reunir cerca de 13.500 personas en plena Trafalgar Square, Londres, para compartir más de 2.000 micrófonos en una especie de Karaoke.

Todos juntos alzando la voz para seguir a clásicos como I Say A Little Prayer, Is This The Way to Amarillo, Baby One More Time, Summer Nights, Total Eclipse Of The Heart, Build Me Up Buttercup, Piece Of My Heart, Hey Jude y So What.

Y es que reunir a más de 13 mil personas en un mismo lugar y en una misma hora no es algo para nada fácil en los días de hoy. La acción Sing-along ha sido creada por Saatchi & Saatchi London con el objetivo de generar material para el nuevo spot publicitario de T-Mobile.

Según Paul Silburn, director creativo de la agencia de publicidad, “nuestra intención era generar un sentimiento de anticipación y crear un único y memorable momento que toda la gente quisiera compartir. Este evento ha dado la oportunidad a miles de personas de experimentar de primera mano la intención de la campaña Life´s for Sharing.

La campaña Sing-along hace parte de una secuencia de acciones creadas para la estrategia de marketing de la compañía de telefonía móvil Life´s for Sharing. Una campaña que lo que busca es “crear algo inesperado, maravilloso y excitante que queramos compartir con nuestros amigos y familia”, explica Lysa Hardy, directora de marca y comunicación de T-Mobile.

Realmente, una idea que hace que los consumidores participen del trabajo de branding de la empresa y viva una experiencia única con la marca. Al final, lo que todos buscamos es experimentar!

Publicidad x Valores Sociales

En la coyuntura actual, ya de nada vale apelar a los valores aquellos que clasificamos en los escalones más altos de la pirámide de Maslow.

De manera real y actual, marcas y creativos han entendido que sin satisfacer nuestras necesidades más primarias como la fisiología y seguridad, no podemos atender a ningún “capricho” que tengamos.

Conscientes de esta tendencia como propuesta creativa, me parecen fantásticos y completamente actuales esos spots de SunChips, del grupo PepsiCo:

¿Qué pasa cuando dos tendencias se unen para crear una tercera tendencia?

Marketing Digital
Que el marketing digital ha llegado para quedarse y cada día demuestra que no es cosa para un mundo virtual sino para el mundo actual, no es novedad; que youtube.com ha dejado de ser un soporte de comunicación virtual para un futuro virtual, con espectadores virtuales, a un soporte de comunicación efectivo en un presente real, con espectadores activos, tampoco es novedad; aunque siguen siendo dos premisas trend.

Por un mundo Verde, una idea Verde
Que el mundo se ha despertado en relación a las cuestiones ambientales y por la lucha por un mundo más verde tampoco es algo que esté por venir; es algo que ha llegado y que los que no se lo crean y no se adapten se quedarán, seguramente, descolgados.

Having an eco-friendly idea from a virtual world

Pero qué se nos puede ocurrir cuando intentamos desarrollar una estrategia de incentivo para un estilo de vida “eco-friendly” a partir del medio online? Seguramente pensaríamos en crear fórums virtuales, comunidades en las tantas redes sociales existentes y, aún, grabar videos creativos para colgarlos en youtube.com.

Sin embargo, el propio youtube.com nos muestra que nada de eso es novedoso. Qué esas herramientas de marketing virtual son cosas del pasado y que hay que ir más allá.

Youtube, en una acción de co-branding (otra tendencia emergente pero potente) con National Gallery y Sun Chips, ha desarrollado una acción en Estados Unidos dónde marcas y consumidores se unen para desarrollar iniciativas por un estilo de vida más verde. Dónde la creatividad y la funcionalidad (puesta en práctica) son los únicos dos requisitos necesarios para participar en una especie de concurso dónde el ganador, además de 20.000 dólares, tiene la oportunidad de ver su estratégica puesta en marcha: es el LIVREGREEN – Tips and Ideas for Eco-Living.

Ojalá ese “virus” pueda saltar las fronteras del tío Sam e instalarse como una pandemia en el viejo continente.

Más que un color, una tendencia

Cada vez que salgo a la calle, tengo la sensación de que hay una tendencia para que el mundo sea más verde. Claro está que ha llegado la primavera y que los árboles y las flores nos dan la sensación de que el Amazonas está ahí a la vuelta de la esquina. Pero los escaparates, las revistas de moda, las estanterias de los supermercados, las manifestaciones callejeras, las preocupaciones sociales y los mismos individuos, me hacen tener esperanza de que un estilo de vida verde dejará de ser tendencia y se convertirá en realidad.

Si nos detenemos en la actualidad social y económica de crisis que vivimos en estos momentos, podríamos decir que por coincidencia o no, el color que está de moda es justo aquél que representa la esperanza. Dejando el romanticismo, el bucolismo o la hipocresía en segundo plano, por lo menos podemos decir que es una tendencia simpática que una sociedad que respira crisis se vista de verde (léase esperanza). Sociólogos, antropólogos y psicólogos seguramente tienen mucho que explicarnos sobre ese comportamiento repleto de signos y significados.

Un verde pastel, verde mar, verde safari, lo importante es ir de verde. Y es que opciones no nos faltan…

* bolso Prada, camiseta Desigual, falta Fornarina, top Yera, camiseta Agatha Ruiz de la Prada, vestido Tommy Hilfiger, cazadora Lee

Viva a Terra

Porque hoje é o dia dela e porque ele é um vanguardista que marcou, marca e marcará tendências.

Are you following the trend?

Para saber si estamos siguiendo la tendencia del green-fashion, eco-fashion o elegancia étnica, basta fijarnos si en nuestras compras encontramos uno de los siguientes íconos:

¡Viva Darwin! ¡Viva la evolución de las especies!

150 años después de publicada la teoría de que las especies se adaptan al medio para poder sobrevivir, Charles Darwin es, también, homenajeado por los más fashionistas del planeta.

Parece que la idea que de venimos del mono no suena mal cuando las mujeres más guapas del mundo (casi todas rubias, altas, muy erguidas, esbeltas y de ojos claros) se disfrazan con elementos de un mundo mucho más cercano a África que de las pasarelas que imponen la moda.

Ni marcas como Louis Vuitton, Chloé y Dior han escapado de rendirse ante los encantos en forma de colores, diseños, símbolos y tejidos del continente más pobre del mundo. De máscaras tribales a estampados llamativos que nos hacen recordar tanto las florestas tropicales como nuestros “primos” leopardos.

A esos motivos étnicos se suma el intento de los diseñadores de ser ecológicamente y socialmente correctos: materiales orgánicos y reciclados; producción artesanal, customizada y respetando al medio ambiente; comercio justo; sostenibilidad, entre otros, son atributos que empiezan a ganar fuerza e incrementar el valor de una marca que quiera posicionarse (o reforzar su posicionamiento) en el mundo fashion.

Como observación, emerge una tendencia muy adaptable a las cuestiones ambientales discutidas y presentes en días actuales. Un movimiento que puede ser llamado eco-fashion, green-fashion, elegancia étnica o simplemente, como diría Darwin, un culto a los orígenes de la vida.

Back to the future

Suena a la pelicula Metrópolis, sin embargo estamos a 17 años antes del futuro proyectado por el guión de Fritz Lan y Thea von Harbou. El escenario de inspiración tampoco es Nueva York, que como sabemos va años luz por delante de cualquier otra ciudad occidental cuando el tema es modernidad. Estamos en España, en el año 2009.

Tejidos asombrosos
Los institutos textiles españoles investigan en telas que, más allá de la moda, evitan enfermedades o mejoran la vida de la gente - Frente a la competencia de China y Vietnam, la solución es el diseño o la tecnología. elpaís.com

Tendencia o crisis II?

“Pagua lo que quieras” llegó a España! Empiezo a creer que esa estrategia de marketing promocional asume características de tendencia en época de crisis!

A nuestro país la trajo de la mano la empresa de electrodomésticos Worten, antigua Boulanger. Con el slogan “El precio lo pones tú”, los 100 primeros clientes en llegar a cada una de las tiendas pagarán lo que quieran por los 100 productos destinados a la promoción. Eso sí, cada cliente sólo podrá beneficiarse de un único producto. Nada más faltaría!

No suena mal pagar 10 euros por una televisión de plasma o una videoconsola no?! Para nosotros suena como algo de “otro mundo” pero para la cuenta de resultados de esta empresa portuguesa seguramente suena a gloria. Imaginaros la notoriedad que esa campaña dará a la empresa! Las miles de amas de casa que estarán en este momento hablando de la posibilidad de comprar aquél microondas que sale en los programas de cocina!

No es la compra lo que nos hace ilusión sino la posibilidad de estar a nuestro alcance! Quién no ha escuchado hablar esta semana de los quilómetros de colas formados como consecuencia del concierto de U2 en Barcelona? A caso las miles de personas que han estado más de 24 horas bajo lluvia y frío realmente creían que saldrían de ahí con sus centímetros garantizados entre las 90 mil personas que se disputarán los metros cuadrados del Camp Nou el día del show? Dato importante: las entradas salían a la venta por Internet a la misma hora que se abrían los puntos de ventas.

Por la menos Worten ha pensando en los que harán de su recepción, su campamento base:

1) La recepción de los participantes se iniciará a partir de las 22:00 h. de la noche del día 01 de abril.

2) De la recepción, los participantes pasarán a una zona de espera, en la que serán distribuidas mantas y un regalo Worten. Durante la noche, serán servidos cafés, tés y chocolates calientes, limitados al stock existente. La zona de espera estará limitada a los 100 participantes.

Vale mencionar que Worten tiene orígenes portugueses, lo que nos remite a la idea de que nuestros vecinos han apostado fielmente en la eficacia de este tipo de promoción.

An Alternative Way of Having Fun

It is not that easy to find a place to go.

If you are in doubt and looking for interesting things to do,

without the feeling of wasting time,

have a look on lecoolmagazine.

Consumismo x Shopping Social II

Para que sigamos la tendencia,

Vanity Fair de abril nos enseña:

Cómo Ser Eco-Pijo

Pon un Panel Solar
a tu Blackberry. Ahorrarás diez horas de consumo eléctrico.
No Pases de 65 Decibelios

gritar genera contaminación acústica.

Limpia Tu Agenda

salva sólo a tus amigos eco-friendly.

Ten Fe en el Ecologismo

como antídoto contra el relativismo actual. Tu oración: reutiliza, reduce y recicla.

Niégate a Viajar

a ciudades sin un carril bici decente.

Ser Fashion Victim

y ecologista no está reñido. Reutiliza las bolsas de firmas de lujo para la panadería.

Predica con El Ejemplo
regala el Blue-Ray de una verdad incómoda.
Adopta un Chuchu

pedigrí suena a Paris Hilton en 2004.

Consumismo x Shopping Social I

Tenemos dinero, somos independientes y nos gusta consumir! Pero son esos los únicos requisitos para sentirnos libres para consumir? NO! Hoy en día nos encontramos con dos conceptos conocidos por SHOPPING SOCIAL y ECO-DISEÑO que hay que tomarlos en serio si queremos ser cool.

El primero se puede traducir como un consumo justificado por las cuestiones ambientales y sociales. El segundo por “diseño de productos que minimiza el consumo de recursos y energía y maximiza los beneficios para los usuarios durante todo su ciclo de vida, desde la fase primaria de concepción de producto” (Centre for Sustainable Design de la University of Creative Arts de Canterbury en Reino Unido).

Para que no penséis que es algo que aún estar por venir, echaros un vistazo en:
Vaho Works, Worn Again, TRAID, Beyond Skin, Nike Considered, Quiksilver Eco Circles, Charles Kaisin, entre varios otros.

Tendencia o crisis?

En la búsqueda de información sobre tendencias por el mundo virtual, encontré dos reportajes que me llamaron bastante la atención. Primero, porque creo se trata de una acción bastante osada y segundo, porque se refiere a dos marcas de gran valor; cada una en su segmento y localidad geográfica.
Teniendo la crisis como escenario actual y la creatividad como atributo necesario para no hundirse en ella, me quedo con la duda: estrategia de marketing o crisis es lo que pensaron el Ibis y el Little Bay?

Pay-what-you-like restaurant’s recipe to beat the crunch
(http://www.littlebay.co.uk/london.html)

"A LONDON restaurant is tackling the recession head-on by scrapping bills

and etting customers pay what they want.
Peter Ilic, who owns the Little Bay restaurant group, will not present a single food bill to diners, leaving it up to them to decide how much the meal and service is worth.
It comes as a number of Michelin-starred restaurants slash prices to entice credit crunch-hit diners, with lunches for as little as £12.
Mr Ilic, whose “free” dinners are on offer at Little Bay in Farringdon, hopes the deal will lift people’s spirits.
He told the Standard: “Even if people don’t pay anything I have told my staff to treat them the same as if they pay £50 or £60-a-head.
“It’s entirely up to each customer whether they give £100 or a penny. All I’m asking is they pay me what they think the food and service is worth.
“We have seen so many more City boys coming into the restaurant lately, looking for a better value lunch. It just seemed the right thing to do with everyone under the cosh and feeling pretty miserable. This is the ultimate value-for-money meal.”
The special recession offer will be available for the whole of February. Wine is not included and tap water will be served.
Mr Ilic worked in Claridge’s before opening his first restaurant in Kilburn in 1982. His fourth restaurant, Just Around The Corner, in Finchley Road, opened in 1984, where the “pay what you want” concept was first installed.
The restaurateur said: “Some people will pay more than I would charge, some will pay less.
“In restaurants people don’t have to leave a tip but they generally leave 10 per cent. The same applies with this.
“The staff were surprised about how it is going to work but I think we will get more customers through this.”
Dishes on offer would not seem out of place in some of the capital’s most expensive restaurants.
They include pressed foie gras terrine, paupiette of salmon, smoked haddock brandade, and leek and potato soup with caviar.
Other top chefs have been forced to take similar - albeit slightly less drastic action - after admitting the credit crisis has caused a sharp decline in customers willing to pay for expensive meals. Renowned restaurants including two-starred L’Atelier de Joel Robuchon and single-starred Arbutus offer lunches for less than £20 per head, while the Glasshouse, in Kew, sister restaurant of Chez Bruce, has an £11.75 lunch.
Paul Halliwell, assistant manager of the Glasshouse, said: “The offer started because of the credit crunch. People were worried about the numbers we would get in January, but we’re getting twice as many people in because of this.”
Mr Robuchon said: “This is the most important economic crisis I’ve faced in my career. Restaurants will close if they don’t adapt.”
How much would you pay?
Starters - £3.80
Moules mariniere steamed moules with shallots, parsley, white wine and cream
Smoked haddock brandade
Leek and potato soup with caviar
Crab tartlet with saffron cream dressing and mixed leaf salad
Pressed foie gras terrine with brioche and fig compote
Mains - £8.80
Whole boned poussin paprika potatoes, lentils and peppercorn sauce
Grilled fillet steak with gratin potatoes, spinach and mushroom sauce
Breast of duck with sweet potato, creamed leeks and duck en croute
Paupiette of salmon with avocado and tomato salsa, tomato butter
Puddings - £3.80
Chocolate bavaroise with passionfruit cream and almond biscuit
Pistachio crème brûlée with strawberry ice cream."

Pague o que quiser nos hotéis Ibis em Fevereiro

"Os 18 hotéis Ibis em Portugal têm de 16 a 28 de Fevereiro a campanha Pague o que quiser, que permite ao cliente avaliar o serviço prestado. A oferta aplica-se na estadia de uma noite e por quarto, em reservas online ao preço normal. Porém, só à saída se decide o que se paga e mediante apresentação da publicidade alusiva na imprensa escrita, no caso no JN, Correio da Manhã, Record, Destak e Notícias Magazine."

De Portugual a Singapore.
http://paywhatyouwant.com.sg/

Por la calle

- Qué monada ese corte de pelo que llevas!
- Sí, la verdad es que quería dar un cambio de look a mi pelo!
- Y esa falda, te queda genial, seguro te la has comprado en esas tiendas súper cool de Fuencarral!
- Ay sí!!!! La verdad es que por esta zona encuentro cosas súper trendies!
- Y tú, qué chic vienes hoy, no?! Así con un estilo clean.
- Ai, siii…. Te gusta??….
- Muchísimo, se te ve guapísima y súper happy!!
- …
- Ayyyyy!!! Qué guay que hemos quedado!!!!
- .

Significados

Monada - Cosa pequeña, delicada y primorosa. (Real Academia Española)
Look – style, fashion (Oxford Dictionary)
Cool – fashionable, having street credibility. (Oxford Dictionary)
Trendies – Fashionable; following fashionable trends. (Oxford Dictionary)
Clean – describing an item that looks really nice. (Urban Dictionary)
Happy - A feeling of contentment and peace, like you don't need anything else. (Urban Dictionary)
Guay - Muy bueno, estupendo. (Real Academia Española)

* Por si mi abuela, que a los 78 años se conecta a usar en Internet a través de su portátil, decide “navegar” por mi blog.