Más que un color, una tendencia

Cada vez que salgo a la calle, tengo la sensación de que hay una tendencia para que el mundo sea más verde. Claro está que ha llegado la primavera y que los árboles y las flores nos dan la sensación de que el Amazonas está ahí a la vuelta de la esquina. Pero los escaparates, las revistas de moda, las estanterias de los supermercados, las manifestaciones callejeras, las preocupaciones sociales y los mismos individuos, me hacen tener esperanza de que un estilo de vida verde dejará de ser tendencia y se convertirá en realidad.

Si nos detenemos en la actualidad social y económica de crisis que vivimos en estos momentos, podríamos decir que por coincidencia o no, el color que está de moda es justo aquél que representa la esperanza. Dejando el romanticismo, el bucolismo o la hipocresía en segundo plano, por lo menos podemos decir que es una tendencia simpática que una sociedad que respira crisis se vista de verde (léase esperanza). Sociólogos, antropólogos y psicólogos seguramente tienen mucho que explicarnos sobre ese comportamiento repleto de signos y significados.

Un verde pastel, verde mar, verde safari, lo importante es ir de verde. Y es que opciones no nos faltan…

* bolso Prada, camiseta Desigual, falta Fornarina, top Yera, camiseta Agatha Ruiz de la Prada, vestido Tommy Hilfiger, cazadora Lee

Viva a Terra

Porque hoje é o dia dela e porque ele é um vanguardista que marcou, marca e marcará tendências.

Are you following the trend?

Para saber si estamos siguiendo la tendencia del green-fashion, eco-fashion o elegancia étnica, basta fijarnos si en nuestras compras encontramos uno de los siguientes íconos:

¡Viva Darwin! ¡Viva la evolución de las especies!

150 años después de publicada la teoría de que las especies se adaptan al medio para poder sobrevivir, Charles Darwin es, también, homenajeado por los más fashionistas del planeta.

Parece que la idea que de venimos del mono no suena mal cuando las mujeres más guapas del mundo (casi todas rubias, altas, muy erguidas, esbeltas y de ojos claros) se disfrazan con elementos de un mundo mucho más cercano a África que de las pasarelas que imponen la moda.

Ni marcas como Louis Vuitton, Chloé y Dior han escapado de rendirse ante los encantos en forma de colores, diseños, símbolos y tejidos del continente más pobre del mundo. De máscaras tribales a estampados llamativos que nos hacen recordar tanto las florestas tropicales como nuestros “primos” leopardos.

A esos motivos étnicos se suma el intento de los diseñadores de ser ecológicamente y socialmente correctos: materiales orgánicos y reciclados; producción artesanal, customizada y respetando al medio ambiente; comercio justo; sostenibilidad, entre otros, son atributos que empiezan a ganar fuerza e incrementar el valor de una marca que quiera posicionarse (o reforzar su posicionamiento) en el mundo fashion.

Como observación, emerge una tendencia muy adaptable a las cuestiones ambientales discutidas y presentes en días actuales. Un movimiento que puede ser llamado eco-fashion, green-fashion, elegancia étnica o simplemente, como diría Darwin, un culto a los orígenes de la vida.

Back to the future

Suena a la pelicula Metrópolis, sin embargo estamos a 17 años antes del futuro proyectado por el guión de Fritz Lan y Thea von Harbou. El escenario de inspiración tampoco es Nueva York, que como sabemos va años luz por delante de cualquier otra ciudad occidental cuando el tema es modernidad. Estamos en España, en el año 2009.

Tejidos asombrosos
Los institutos textiles españoles investigan en telas que, más allá de la moda, evitan enfermedades o mejoran la vida de la gente - Frente a la competencia de China y Vietnam, la solución es el diseño o la tecnología. elpaís.com

Tendencia o crisis II?

“Pagua lo que quieras” llegó a España! Empiezo a creer que esa estrategia de marketing promocional asume características de tendencia en época de crisis!

A nuestro país la trajo de la mano la empresa de electrodomésticos Worten, antigua Boulanger. Con el slogan “El precio lo pones tú”, los 100 primeros clientes en llegar a cada una de las tiendas pagarán lo que quieran por los 100 productos destinados a la promoción. Eso sí, cada cliente sólo podrá beneficiarse de un único producto. Nada más faltaría!

No suena mal pagar 10 euros por una televisión de plasma o una videoconsola no?! Para nosotros suena como algo de “otro mundo” pero para la cuenta de resultados de esta empresa portuguesa seguramente suena a gloria. Imaginaros la notoriedad que esa campaña dará a la empresa! Las miles de amas de casa que estarán en este momento hablando de la posibilidad de comprar aquél microondas que sale en los programas de cocina!

No es la compra lo que nos hace ilusión sino la posibilidad de estar a nuestro alcance! Quién no ha escuchado hablar esta semana de los quilómetros de colas formados como consecuencia del concierto de U2 en Barcelona? A caso las miles de personas que han estado más de 24 horas bajo lluvia y frío realmente creían que saldrían de ahí con sus centímetros garantizados entre las 90 mil personas que se disputarán los metros cuadrados del Camp Nou el día del show? Dato importante: las entradas salían a la venta por Internet a la misma hora que se abrían los puntos de ventas.

Por la menos Worten ha pensando en los que harán de su recepción, su campamento base:

1) La recepción de los participantes se iniciará a partir de las 22:00 h. de la noche del día 01 de abril.

2) De la recepción, los participantes pasarán a una zona de espera, en la que serán distribuidas mantas y un regalo Worten. Durante la noche, serán servidos cafés, tés y chocolates calientes, limitados al stock existente. La zona de espera estará limitada a los 100 participantes.

Vale mencionar que Worten tiene orígenes portugueses, lo que nos remite a la idea de que nuestros vecinos han apostado fielmente en la eficacia de este tipo de promoción.