Ya no es cuestión sólo de dinero; el lujo es una combinación de tiempo + dinero

“El lujo del siglo XXI consistirá en tener el tiempo y el dinero para preocuparse por el origen de la prendas... El verde es el nuevo negro” (Susy Menkes)

Tomando esa predicción en serio:

"Rolex, for example, recently upgraded its facility in Plan-les-Ouates, near Geneva, installing rooftop gardens designed to capture rainwater and glass facades to optimize the penetration of natural light. Jaeger-Le Coultre began a bus service for workers at its factory in Le Sentier, in the Jura region of Switzerland; along with a car-pooling program, it helps keep 270 cars off the road each year, saving carbon emissions equivalent to an estimated three million kilometers, or nearly two million miles, of driving". (Being Green Is Latest Style for Watchmakers)

Vasos Personalizados

¿Quién nunca ha “perdido” su copa en una fiesta o en reuniones con amigos? A mí, la última vez que me pasó fue en mi propia casa! Éramos un grupo de amigos disfrutando de unas Caipirinhas… En la primera dosis ya no sabíamos si “este vaso es el mío o es el tuyo”.

Pero ¿cómo saber cuál es nuestra copa cuando todos toman lo mismo? Vale, estoy de acuerdo que debemos cuidar de lo que es nuestro. Pero ¿y cuándo sueltas el vaso para buscar el cigarro dentro del bolso? ¿Y si el móvil suena y tienes que descansar la copa sobre cualquier sitio para rápidamente contestar?

Chalk Talk Glassware: the solution to label your drink.

Un vaso con un tipo de pizarra donde podemos escribir nuestro nombre y, así, evitar el “cuál es mi vaso?!”.

Método parecido de personalización del vaso utiliza Starbucks para no liarse con los pedidos de los clientes. O sea, además de style, effective.

Emerge en Internet las Redes Antisociales, sitios creados para encontrar enemigos

Si crees las rede sociales non son más que sitios dónde tus enemigos tienen la oportunidad de decir que si sois amigos; ahora tienes la chance de decir a toda la gente que “fulanito NO es tu amigo”. Y ¿cómo puedes hacer lo? Simples: dándote de alta a Enemybook o siendo más explicito en I fucking hate you (IFHY).

Para a los que no les mola el rollo Red Social, están emergiendo las Redes Anti-Sociales. Comunidades dónde el único requisito para que tengas un amigo, es que tengáis un enemigo en común.

Si tu no vas al Carnaval de Brasil, el Carnaval de Brasil viene hacía a ti

Barcelona recibe el Carnaval de Brasil
Cuando digo que soy brasileña, lo primero que me preguntan es si sé bailar samba. Parece que el ritmo de Brasil es algo más que globalizado; es algo realmente admirado!

Por suerte nuestra, Barcelona ha sido elegida para recibir el Carnacelona: un carnaval fuera de época que marcará tendencia en el verano de la capital catalana.

Un evento imperdible para todos los que admiran la fiesta y la alegría brasileña!!!

http://www.carnacelona.com/

Una vaca lechera en el centro de Vic

El día 1 de mayo vi como un grupo de personas se reunían en una acera de la rambla del Passeig de Vic. De inmediato, pensé que se trataba de algún regalo que el ayuntamiento estaba distribuyendo en celebración al día de los trabajadores. Luego me di cuenta que había una feria de quesos (después comprobé que se trataba de la primera edición de la feria Lactium en la ciudad) un poco más abajo de la calle; pensé: “alguna promoción del evento”!.

Como era un día festivo y las tiendas estaban cerradas, no podía pensar que se trataba de una acción de marketing de guerrilla. Y realmente no lo era! O si lo era! Sin embargo, puedo decir que estaba delante de un ejemplo perfecto de un “mix de marketing y comunicación”: street marketing, tienda pop-up, el medio como mensaje, buzz marketing, experienced marketing, merchandising… y tantas otras acciones para un mismo producto.

Se trataba de una máquina de leche estilo self-service en medio de la ciudad. Por uno de los dispensadores de la máquina se compraba la botella y por el otro se servía la leche. Impresionante la cantidad de gente curiosa para ver el funcionamiento del aquél vending. Y claro!! Había que quedarse tiempo suficiente para ver todo el proceso de compra.

Ahí mismo empezaba el bbbbbuuuuuzzzzzzzzz, y muchos curiosos, sin aguantar la expectativa provocada por aquella vaca lechera inmóvil, no han dudado en vivir la experiencia de servirse una buena dosis de leche fresca.

Desafortunadamente, no estábamos ahí al día siguiente para comprobar el word-of-mouth generado. Habrá que volver!! O la máquina venir a Barcelona…

Changing to 2.0

Cazando novedades, encontré una presentación que puede darnos pistas si lo que buscamos is the right way to positioning (or, at least, the right way to try it). But, does it exist?

081028 Marketing 20 tendencias 2009

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It´s "in"

Una paseíto por el Paseo de Gracia un martes por la tarde y comprobamos: no importa el tono ni la prenda; lo trend es ir de verde!

En 2009 lo que vale son las experiencias y poder compartirlas

Los gurús han previsto y nosotros estamos comprobándolo: 2009 se presenta como el año del culto a la “comunidad”. El individuo deja de luchar por su individualismo y empieza a buscar el formar parte de una comunidad. Compartir, quizás, sea la palabra más trend del momento.

En la búsqueda de ese momento de sharing, nos encontramos con una “reunión social” promovida por la empresa T-Mobile, que ha logrado reunir cerca de 13.500 personas en plena Trafalgar Square, Londres, para compartir más de 2.000 micrófonos en una especie de Karaoke.

Todos juntos alzando la voz para seguir a clásicos como I Say A Little Prayer, Is This The Way to Amarillo, Baby One More Time, Summer Nights, Total Eclipse Of The Heart, Build Me Up Buttercup, Piece Of My Heart, Hey Jude y So What.

Y es que reunir a más de 13 mil personas en un mismo lugar y en una misma hora no es algo para nada fácil en los días de hoy. La acción Sing-along ha sido creada por Saatchi & Saatchi London con el objetivo de generar material para el nuevo spot publicitario de T-Mobile.

Según Paul Silburn, director creativo de la agencia de publicidad, “nuestra intención era generar un sentimiento de anticipación y crear un único y memorable momento que toda la gente quisiera compartir. Este evento ha dado la oportunidad a miles de personas de experimentar de primera mano la intención de la campaña Life´s for Sharing.

La campaña Sing-along hace parte de una secuencia de acciones creadas para la estrategia de marketing de la compañía de telefonía móvil Life´s for Sharing. Una campaña que lo que busca es “crear algo inesperado, maravilloso y excitante que queramos compartir con nuestros amigos y familia”, explica Lysa Hardy, directora de marca y comunicación de T-Mobile.

Realmente, una idea que hace que los consumidores participen del trabajo de branding de la empresa y viva una experiencia única con la marca. Al final, lo que todos buscamos es experimentar!

Publicidad x Valores Sociales

En la coyuntura actual, ya de nada vale apelar a los valores aquellos que clasificamos en los escalones más altos de la pirámide de Maslow.

De manera real y actual, marcas y creativos han entendido que sin satisfacer nuestras necesidades más primarias como la fisiología y seguridad, no podemos atender a ningún “capricho” que tengamos.

Conscientes de esta tendencia como propuesta creativa, me parecen fantásticos y completamente actuales esos spots de SunChips, del grupo PepsiCo:

¿Qué pasa cuando dos tendencias se unen para crear una tercera tendencia?

Marketing Digital
Que el marketing digital ha llegado para quedarse y cada día demuestra que no es cosa para un mundo virtual sino para el mundo actual, no es novedad; que youtube.com ha dejado de ser un soporte de comunicación virtual para un futuro virtual, con espectadores virtuales, a un soporte de comunicación efectivo en un presente real, con espectadores activos, tampoco es novedad; aunque siguen siendo dos premisas trend.

Por un mundo Verde, una idea Verde
Que el mundo se ha despertado en relación a las cuestiones ambientales y por la lucha por un mundo más verde tampoco es algo que esté por venir; es algo que ha llegado y que los que no se lo crean y no se adapten se quedarán, seguramente, descolgados.

Having an eco-friendly idea from a virtual world

Pero qué se nos puede ocurrir cuando intentamos desarrollar una estrategia de incentivo para un estilo de vida “eco-friendly” a partir del medio online? Seguramente pensaríamos en crear fórums virtuales, comunidades en las tantas redes sociales existentes y, aún, grabar videos creativos para colgarlos en youtube.com.

Sin embargo, el propio youtube.com nos muestra que nada de eso es novedoso. Qué esas herramientas de marketing virtual son cosas del pasado y que hay que ir más allá.

Youtube, en una acción de co-branding (otra tendencia emergente pero potente) con National Gallery y Sun Chips, ha desarrollado una acción en Estados Unidos dónde marcas y consumidores se unen para desarrollar iniciativas por un estilo de vida más verde. Dónde la creatividad y la funcionalidad (puesta en práctica) son los únicos dos requisitos necesarios para participar en una especie de concurso dónde el ganador, además de 20.000 dólares, tiene la oportunidad de ver su estratégica puesta en marcha: es el LIVREGREEN – Tips and Ideas for Eco-Living.

Ojalá ese “virus” pueda saltar las fronteras del tío Sam e instalarse como una pandemia en el viejo continente.